Kuinka monta kertaa olet miettinyt, että hakukoneoptimointi on helppoa tai vaikeaa? Entä monestiko olet käynyt sivua läpi ja todennut, että oikeat sanat ovat oikealla paikallaan ja kaikki toimii, mutta siltikään tuloksia ei tule?

Hakukoneoptimointi on siitä mielenkiintoinen ala, että siellä suuretkaan muutokset eivät aina tuo suuria tuloksia. Joskus taas pienet muutokset saattavat tehdä hyvinkin ison eron kilpailijoiden välillä.

Muutoksia, lisää optimoitua sisältöä, teknisiä korjauksia, sisäisiä linkityksiä, ulkoisia linkityksiä, Googlen algoritmin päivitysten seurantaa ja paljon muuta tulisi tehdä, mutta mitään ei saisi tehdä liikaa. Tämä aiheuttaa tapahtuman, jota itse kutsun hakukoneoptimoinnin sietämättömäksi keveydeksi.

Asiat pitäisi osata tehdä tarpeeksi kevyellä kosketuksella, että nähdään, mihin suuntaan muutos johtaa, ja ennen kaikkea riittävällä kärsivällisyydellä. Jos teet liian isoja muutoksia ja liian paljon kerralla, niin et enää tiedä, mikä on vaikuttanut mihinkin. Miksi hakutulokset putosivat tai nousivat? Miten käyttäjät muuttivat käyttäytymistään? Miten hakualgoritmit tulkitsivat muutoksen?

En toki sano sitä, että suuret muutokset eivät joskus olisi tarpeen, mutta jos menet räjäyttämään (kuvainnollisesti) koko sivustosi uuteen uskoon ja samaan aikaan toistat samat virheet kuin aikaisemmalla sivulla, niin vaikka sivun ulkonäkö ja toiminta päivittyivät, et välttämättä loppujen lopuksi saavuta mitään hyviä tuloksia vaan teet ennemminkin haittaa.

Hakukoneoptimoinnin voisikin tiivistää seuraavasti:

  • Hakukoneoptimointi ei ole pikajuoksu vaan maraton
  • Hakukoneoptimointi ei ole vain sisällöntuotantoa
  • Hakukoneoptimointi ei ole vain teknisiä optimointeja ja korjauksia
  • Algoritmit eivät osaa lukea, mutta sivustosi vierailijat osaavat

Tästä syystä sanonkin kaikille, jotka miettivät hakukoneoptimoinnin aloittamista tai verkkosivujen uudistamista, että ottakaa yhteyttä ensin alan ammattilaiseen. Keskustelkaa rauhassa läpi ja miettikää, mitä toimenpiteitä sivustolle kannattaisi tehdä. Joskus sivun räjäytys voi olla jopa paikallaan, jos sillä saavutetaan nopeammin ja kustannustehokkaammin pitkällä välillä tuloksia kuin vanhan paikailulla.

Mistä tunnistat hyvin tehdyn verkkosivun? Monella yrittäjällä ja yrityksellä ei aina tule mieleen se, että verkkosivu on yrityksen käyntikortti ja nykyaikana monesti ensimmäinen kosketus asiakkaaseen, ellei lasketa sosiaalista mediaa ja muita kanavia, missä yritys mahdollisesti näkyy. Yrityksen verkkosivu on yhä edelleen kuitenkin se ensimmäinen asia, minkä potentiaalinen kuluttaja tai asiakas etsii käsiinsä, kun hän etsii yritystä verkosta.

Tässä kirjoituksessa haluankin käydä muutaman tärkeän asian läpi ja kertoa tarkemmin, mistä tunnistat hyvin tehdyn verkkosivun.

Sisällysluettelo

Nopeus

Hidastelevat nettiyhteydet, ruuhkat, liian hitaasti tippuva kahvi ja kaiken päälle vielä ne sivut, jotka eivät tunnu latautuvan. Mikäpä ihmistä turhauttaisi enemmän kuin se, että sivusto ei lataudu riittävän nopeasti. Jos sivut ovat hitaat katoavat potentiaaliset kävijät ja asiakkaat pian aivan muille sivustoille. Tästä syystä sivuston latausnopeudella on väliä, ja on erityisen tärkeää, että sivustot latautuvat nopeasti ja vaivattomasti hitaammillakin yhteyksillä. Kevyet, nopeasti latautuvat ja optimoidut verkkosivut tulisi olla jokaisen yrityksen ylpeyden aihe.

Löydettävyys

Jos sivustosi ei löydy, niin onko sitä edes olemassa? Valitettavan moni luulee yhä edelleen, että kun sivusto on valmis ja se on isketty verkkoon, niin kaikki halukkaat löytävät sen. Valitettavasti asia ei kuitenkaan näin ole. Jotta ihmiset löytävät sivustollesi, tulee siellä olla otettuna huomioon myös hakukoneoptimointi. Hakukoneoptimoinnin avulla varmistat, että sivustosi löytyy käytetyimmistä hakukoneista ja potentiaaliset käyttäjät sekä asiakkaat löytävät myös yrityksesi. Myös digimainonta on nykypäivänä tärkeä osa yrityksen löydettävyyttä, ja jokaisen yrityksen tulisikin vähintään kokeilla sitä parantaakseen näkyvyyttään.

Käytettävyys

Teitkö maailman upeimmat sivut, mutta asiakkaat eivät lähetä viestiä ja katoavat saman tein laskeuduttuaan sivustollesi? Mitä ilmeisemmin sivustollasi on ongelmia käytettävyyden kanssa. Mitä helpompi sivusto on käyttää ja ymmärtää, sitä suuremmalla todennäköisyydellä ihmiset myös menevät syvemmälle sivustollasi ja tekevät siellä haluttuja asioita. Käytettävyyden kannalta onkin tärkeää, että sivustolla käytetään oikeanlaista grafiikkaa, animaatioita ja ”Call To Action” -toimintoja ohjaamaan käyttäjää eteenpäin.

Visuaalisuus

Jos verkkosivuston visuaalinen ilme ei vastaa yrityksen muuta ilmettä, voi se nopeasti hämmentää potentiaalista asiakasta ja laittaa hänet miettimään, tulikohan hän nyt varmasti oikealle sivustolle. Liian tylsä ja vanhan näköinen sivusto taas ajaa asiakkaan nopeasti kilpailijalle, koska sivusto ei tällöin herätä luottamusta. Onkin siis erityisen tärkeää, että sivusto on modernin näköinen ja tuntuinen. Parhaiten visuaalisesti näyttävän ja toimivan sivuston saat tilattua alan ammattilaisilta.

Turvallisuus

Turvallisuudesta puhutaan paljon, mutta kuinka moni osaa ottaa sen todellisuudessa huomioon? Käyttäjätiedot ja data on nykypäivänä lähes yhtä arvokasta kuin kulta tai öljy ellei jopa joissain tapauksissa arvokkaampaakin. Tästä syystä onkin tärkeää aina tietää, mitä sivustolleen on asentamassa tai tekemässä. Verkkosivut eivät ole enää vain staattisia ”Moro vaan sullekin!”-kortteja, joissa on tekstiä ja yrityksen logo lätkäistynä johonkin kulmaan, vaan kokonaisia palveluja, joissa käsitellään joskus hyvinkin arkaluontoista tietoa. Tästä syystä onkin hyvä kääntyä aina ammattilaisen puoleen, kun on hankkimassa uutta verkkosivustoa, jotta voi olla varma, että sivuston tietoturva on kunnossa.

Yhteenveto

Yhteenvetona voidaankin todeta, että hyvää verkkosivustoa ei rakenneta vain yhdestä tai kahdesta palasesta, vaan se on kokonaisuuksien summa. Varmista siis, että yllä luetellut viisi asiaa ovat sivustollasi kunnossa.

Jos kaipaat verkkosivullesi toteuttajaa tai sivuston päivitystä, suosittelen ottamaan yhteyttä meihin Mainostoimisto Aatteella. Kurkkaa lisätietoa verkkosivut-palvelustamme tai ota yhteyttä-sivulta, niin lähdetään toteuttamaan sinullekin nopeat, hakukoneoptimoidut, helppokäyttöiset, visuaaliset ja turvalliset verkkosivut.

Tässä kirjoituksessa pyrin pureutumaan hakukoneptimointiin ja vastaamaan seuraaviin kysymyksiin: mitä hakukoneet oikeasti ovat, mitä sivustollasi tulisi olla ja ennen kaikkea miksi hakukoneoptimointia tehdään.

Sisällysluettelo:

Hakukoneoptimointi
Mitä tiedämme hakukoneista?
Miksi hakukoneoptimointia tehdään?
Mitä tehdä, jos haluan optimoida sivustoni?

Hakukoneoptimointi

Hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan toimenpiteitä, joilla pyritään parantamaan sivuston sijoittumista hakutuloksissa. Yleensä hakukoneoptimoinnin toimenpiteillä vaikutetaan yksittäisen verkkosivun tai koko verkkosivuston sijoituksiin hakutuloksissa.

Taikuutta vai algoritmeja

Hakukoneoptimointi voi vaikuttaa monelle taikuudelta, vaikkei se sitä olekaan. Kaikki perustuu loppujen lopuksi algoritmeihin ja keskiarvoon pääsemiseen – tai hienommin ilmaistuna lähimmäksi arvoa yksi pääsemiseen.

Algoritmit ja koneoppiminen perustuvat monessa tapauksessa pitkälti siihen, että koneelle annetaan painotusarvot, jotka vaihtelevat välillä 0–1. Tämän jälkeen arvoista lasketaan keskiarvo, ja mitä lähemmäs päästään arvoa 1, sitä parempi. Mitä luultavimmin myös hakualgoritmit perustuvat samaan menetelmään. Valitettavasti joudun käyttämään tässä kohtaa sanaa luultavimmin, sillä kukaan ei tiedä hakualgoritmien tarkkaa toimintaa. Paitsi tietenkin harvaan valitut henkilöt, jotka työskentelevät niiden parissa algoritmien omistavien yritysten sisällä. Mikäli joku väittää tietävänsä, miten hakualgoritmit tarkalleen toimivat ja ei ole jo istumassa ison rahasäkin päällä Bahamalla tai jossain muualla lämpimässä, todennäköisesti valehtelee.

Mitä tiedämme hakukoneista?

Hakukoneista tiedetään, että ne perustuvat algoritmeihin ja tietysti se, että tietyt signaalit, jotka hakukoneet löytävät sivustolta, vaikuttavat positiivisesti sivuston sijoitukseen hakukonetuloksissa. Näitä positiivisia signaaleja ovat esimerkiksi:

  • SSL-sertifikaatti
  • Hakusanan esiintyminen sivuston URL-rakenteessa
  • Hakusanan esiintyminen H1-tason otsikossa
  • Hakusanan esiintyminen kuvien Alt-kuvauksessa
  • Metakuvaus ja metaotsikko on asetettu sivustolle, ja ne sisältävät hakusanan

…ja moni muu asia. En ala tähän kuitenkaan listata läheskään kaikkia hakukonesijoituksiin vaikuttavia asioita, koska muuten saisitte lukea hyvin pitkää listaa. Sitä, kuinka paljon hakukoneet laittavat painoarvoa edellä mainituille asioille, on vaikea tietää. Hyvänä yleisohjeena voidaan kuitenkin pitää sitä, että sivun, jota lähdetään optimoimaan, tulisi sisältää ainakin yllä listatut asiat. Kaikki nämä ovat Googlen itsensä ilmoittamia asioita, jotka vaikuttavat hakukonesijoituksiin vahvasti. Toki on aina hyvä muistaa, että on asioita, jotka Google kertoo ja on asioita, joita Google ei kerro. Eli kaikkeen siihen, mitä Google kertoo, kannattaa suhtautua ripauksella tervettä epäluuloa. Painotettakoon kuitenkin vielä, että tämä ei tarkoita sitä, etteikö Googlen antamia ohjeita ja vinkkejä kannattaisi noudattaa.

Miksi hakukoneoptimointia tehdään?

Syy siihen, miksi hakukoneoptimointia tehdään, on se, että se tarjoaa aivan valtavan määrän orgaanista liikennettä. Orgaanisella liikenteellä tarkoitetaan liikennettä, joka ohjautuu sivustolle suoraan hakukoneista tai muista sivustoista orgaanisesti, eli siitä ei ole maksettu. Orgaaninen liikenne kehittyy yleensä kuukausien ellei vuosien aikana, eli välittömiä tuloksia hakukoneoptimoinnilla harvoin nähdään. Mutta kun sille annetaan aikaa ja sitä tehdään suunnitelmallisesti, voidaan liikennettä sivustolle kasvattaa huomattavastikin. Jotta liikennettä saadaan hakukoneista, tulisi sivusto saada sijoittumaan mahdollisimman lähelle hakutulosten kärkeä.

Nykyiseltään kärkipaikoille on yhä vaikeampi päästä, koska kilpailu kovenee jatkuvalla syötöllä. Lisäksi hakukoneiden, kuten Googlen, algoritmit muuttuvat yhä tarkemmiksi ja vaativimmiksi, koska ne oppivat koko ajan lisää ja pyrkivät jo ennustamaan, mitä sisältöä käyttäjä haluaa nähdä kyseisellä hakusanalla. Tämä ei toki tarkoita sitä, etteivät ne erehtyisi, koska kyseessä on loppujen lopuksi vain algoritmit ja ne eivät osaa lukea.

Mitä tehdä, jos haluan optimoida sivustoni?

Jos haluat optimoida sivustoasi ja sen sisältöä hakukoneita varten, suosittelen tutustumaan Googlen ohjeistukseen koskien hakukoneoptimointia. Hakukoneoptimoinnin perusteisiin voit tutustua esimerkiksi Googlen Hakukoneoptimoinnin aloitusopas -sivulla, jossa Google antaa hyviä ohjeita aloittelijoille.

Mikäli haluat kuitenkin jättää asian ammattilaisten käsiin, voit olla meihin yhteydessä ja teemme kanssasi suunnitelman siitä, mitä hakukoneoptimoinnin toimenpiteitä sivustollesi tulisi tehdä ja toteutamme ne, jotta sivustosi saadaan paremmin näkyviin. Tilaa hakukoneoptimointi täältä.